店宝宝：一元更香节，你真香了吗？

　　近日，淘宝特价版官博”在微博宣布启动“一元更香节”，10月10日-10月31日，畅销厂货1元包邮，产业带源头工厂直供，消费者享受0差价购物体验，比真香更香。

　　对于上线半年的淘宝特价版来说，一元包邮根本不算事，早在今年6月，它就推出了“一毛包邮”活动。纵观电商平台的花式营销策略，一元抢购、一元秒杀……各类冠以“一元”之名的低价营销噱头其实并不少见，而淘宝特价版的“一元包邮”却能够收获众多用户的青睐。

　　首先，“一元包邮”是低价营销策略的极致化表现。不仅只需一元，而且还包邮送到家，买不了吃亏，买不了上当，直接打消用户顾虑。

　　其次，虽然“一元低价”的营销策略已经烂大街，但是阿里首次让它上升成为了节日概念。“双十一”的营销效果已经有目共睹，“一元更香节”的出现，则将传统线下“一元店”打造成为了又一个线上购物狂欢节。全新的概念，不仅成功引发媒体关注，更博得了消费者，包括热爱线下“一元店”的消费者的注意。

　　而再这样一个时间推出“一元更香节”，“正好”赶上了拼多多的店庆日。要知道早在今年7月，拼多多投入1亿元高调宣布举办“真香节”，如今阿里表示“一元更香节”比真香更香。这也明确表达了淘宝特价版App的目的：主打特价，对标的是拼多多。

　　截至6月底，拼多多用户规模达6.8亿；截至8月，淘宝特价版月活跃用户数达5500万。虽然整体用户规模还没法跟拼多多抗衡，但是淘宝特价版的用户增速相当可观，同时，双方的用户重合度已经高达85%。

　　其实，不少电商平台都热衷“造节”，阿里的“双十一”、拼多多的“百亿补贴”，京东的“618”，都是相当成功的营销概念。直到2020年，“双十一”和“618”依旧有热度，“百亿补贴”却逐渐烂大街，消费者早就不为所动。毕竟“双十一”和“618”都是一年一遇，“百亿补贴”却几乎每天不间断，消费者已经产生了一定的免疫反应，麻木了。

　　店宝宝电商研究院负责人张斌表示，此时的阿里和拼多多是在用魔法对抗魔法。“真香节”，是拼多多企图打造的另一个购物狂欢节，但阿里推出“一元更香节”，因此哪怕质量再差，消费者也不会有太多怨言，而一旦产品质量远超预期，消费者就会对淘宝特价版产生极大好感和信任。

　　淘宝特价版和拼多多的针锋相对注定将有一场大战开启。双十一在即，对于消费者而言，平台竞争越激烈，消费者获得的实惠当然越多，那么对于拼多多和阿里来说，双十一之战，又将谁胜谁负呢？